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胡椒博士去大男子卖男士减肥饮料

纽约 - 老兄不喝酒。

或者至少这就是Dr Pepper Ten背后的想法,一种10卡路里的软饮料Dr Pepper Snapple Group将于周一推出一项大胆的广告宣传活动,宣传“这不适合女性”。 该软饮料是在该公司的研究发现男性回避那些不被认为“男子气概”的饮食饮料后开发出来的。

为了吸引男性,佩珀博士使其饮酒与饮食博士胡椒相差180度。 与饮食相比,它含有卡路里和糖。 Ten将用银色子弹包裹在青铜色灰色包装中,而不是饮食上的精致棕褐色气泡。 虽然Diet Dr Pepper的营销对女性友好,但Ten的广告宣传却不遗余力地避开了女性。

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例如,只有男性的 。 电视广告对大男子主义很重要,其中一个地方显示丛林中的肌肉男子与蛇和坏人作战,并且似乎互相射击激光。

“嘿女士们。享受这部电影?当然不是。因为这是我们的电影,这是我们的苏打水,”一名男子说,他试图在颠簸的ATV骑行时将苏打水倒入玻璃杯中。 “你可以保留浪漫喜剧和女士饮料。我们很好。”

(见下文)



Pepper Ten博士不是第一种针对男性的减肥苏打水。 (想想:可口可乐零和百事可乐Max。)但是Pepper Ten博士的广告活动是第一个如此明显地向那些想要喝含有更少卡路里的苏打水的人求婚。 随着越来越多的美国人购买更健康的果汁和瓶装水,这些广告正处于74美元的软饮料行业整体销售放缓的时期。 根据Beverage Digest的数据,2005年的销量从略高于100亿的案例下降到2010年的94亿箱。

“经常加糖的软饮料近年来有所下降,一些消费者对一些饮食苏打水有味道问题,”Beverage Digest的编辑和出版人John Sicher说。

胡椒博士说,特别是男性对饮食饮料的味道和形象不满意。 该公司不会透露Dr Pepper Ten的配方,但表示该饮料含有10卡路里和2克糖,这使其味道更甜。 胡椒博士说,它的常规苏打水有23种口味(每罐含有150卡路里和27克糖),而佩珀博士则含有所有这些口味。

该公司拒绝透露该活动花费的数字,也努力制作一个男子气概的消息。 该公司表示,Dr Pepper Ten的广告将在大学橄榄球比赛期间播出所有主要网络,FX和ESPN。

这个饮料的Facebook页面包含一个应用程序,允许它排除女性观看内容,其中包括旨在“男子气概”的游戏和视频。 例如,有一个射击场,你可以拍摄高跟鞋和口红等东西。 还有一个关于钓鱼和狩猎等活动的问题的“男子问答”。

威斯康辛大学商学院品牌与产品管理中心执行主任德博拉·米切尔说:“人们从不厌倦谈论或争论的一个话题是男女之间的差异,特别是女性被排除在外。” “这总会引起别人的注意。”

至于广告是否会引起人们的共鸣还有待观察。 25岁的保罗麦克唐纳(Paul McDonald)在加利福尼亚州伯克利(Berkley)从事绿色能源合同工作,他说他饮用标有“饮食”的苏打水并不认为有任何耻辱感。

“没有人因为饮用健怡可乐而取笑我,而我正在橄榄球队,我们互相取笑一切,”他说。

和女人? 胡椒博士营销执行副总裁吉姆特雷比科克表示,他并不担心他们会被这场运动所冒犯。 他说,饮料和营销在全国六个不同的市场进行了测试,然后在全国范围内进行了推广,女性并没有被冒犯。 事实上,到目前为止,大约有40%尝试过汽水的人是女性。

“女人开玩笑,”他说。 “这对男人来说还是女人呢?” 是一种开始谈话的方式,可以传播并让人们参与到产品中。“