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亚马逊的崛起迫使洗衣洗涤剂萎缩

Tide和Seventh Generation推出了重新设计的洗衣洗涤剂,它们通过减少包装中的塑料并在配方中使用更少的水来减轻几磅。 为什么? 为了取悦亚马逊和其他在线商店:更轻的包装意味着零售商支付更少的费用将洗涤剂运送到购物者的家门口,使每次销售更有利可图。

对于消费者而言,新包装的设计旨在更好地满足运输需求而不会泄漏。 然而,挑战在于让在线购物者购买看起来与他们习惯的重型瓶子不同的洗涤剂。

Tide将其洗涤剂放入纸板箱中,使其比150盎司的塑料瓶轻4磅 - 但仍能够清洗相同的96个负载。 第七代采用紧凑型塑料瓶,高度不到9英寸,呈矩形,没有量杯。

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今年秋天,当Tide公布其新包装的照片时, 说它看起来像盒装葡萄酒。 当Seventh Generation测试其新瓶子的未标记版本时,有人将其误认为是洗发水。

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缩小规模的洗涤剂是亚马逊影响力日益增强的标志。 几十年来一直设计产品以在商店货架上脱颖而出的公司现在受到在线零售商的压力,使其包装更轻,以降低运输成本,Boomerang Commerce营销副总裁Gary Liu表示,该公司生产消费品软件公司。

亚马逊可能会从其网站上放弃产品,这些产品的运输成本太高,并且没有足够的资金。 零售商决定向购物者收取多少费用,但Tide和Seventh Generation都表示他们希望较轻的洗涤剂与传统洗涤剂的价格相同。

Tide表示,其塑料含量减少了60%,其肥皂含水量比150盎司瓶子减少了30%。 盒装洗涤剂不需要包装在另一个盒子中。 相反,在线零售商可以在其上打一个地址标签 - 另一种节省成本的方法。 宝洁公司(Procter&Gamble)旗下的Tide表示,盒装洗涤剂将在下个月在网上零售商处出售,并且仍将销售其传统瓶装产品。

打火机洗衣液
Ted Shaffrey / AP

第七代由消费品公司联合利华(Unilever)所有,花了大约三年时间开发小瓶。 重1.6磅,比标准的100盎司瓶轻5磅。 该公司表示,它仍然可以洗掉与重量相同的66个负载。 将量杯更换为盖子,该盖子自动喷出单次装载衣物所需的适量洗涤剂。

在测试轨道上证明

Seventh Generation的高级包装工程师Jerica Young说,为了确保新瓶能够承受交付,它被送到了一个实验室,模拟了亚马逊仓库输送带的震动,送货卡车的颠簸以及仓库工人的任何意外跌落。

泄漏的洗涤剂并不仅仅对购物者来说是一种痛苦 - 对于零售商而言,它们也可能是昂贵的。 通常在网上订购洗涤剂的Ken Day表示,他今年夏天购买的传统一瓶Seventh Generation洗涤剂出现在他位于马萨诸塞州Quincy的家中,带有一个松散的量杯。 在他抱怨之后,零售商更换了洗涤剂,以及盒子里的其他两件物品。

Seventh Generation于10月开始在亚马逊上销售新瓶子,最终计划将其提供给实体零售商。 Seventh Generation首席执行官Joey Bergstein表示,坐在商店货架旁边的一个小瓶子旁边的小瓶子可能很难卖,因为购物者已经接受过培训,认为更大的瓶子意味着更多的洗涤。

为了教育购物者,Seventh Generation在亚马逊上发布了 ,展示了如何使用新瓶子以及如何洗涤与大瓶子相同的负载量。

伯格斯坦说:“改变人们的行为总是一件具有挑战性的事情。”